Innovatie op de Nederlandse dagbladmarkt: Successen en mislukkingen

Bakker, P. (17 februari 2012). Innovatie op de Nederlandse dagbladmarkt: Successen en mislukkingen. De Nieuwe Reporter.

Op de website van Het Parool worden allerlei abonnementen aangeboden – vast, proef, student, cadeau – maar één soort ontbreekt: het weekendabonnement. Een mailtje naar abonnementen@parool.nl wordt prompt beantwoord: “Wij bieden weekendabonnementen maar heel beperkt aan: alleen buiten Amsterdam en omstreken”. Dat is dom van Het Parool.

Het flexibele abonnement is namelijk een zeer succesvolle innovatie: zaterdag, vrijdag & zaterdag, zaterdag & zondag, of zelfs vrijdag, zaterdag & maandag – iets waarop De Telegraaf nu inzet. Over dat succes hieronder meer. Waarom Het Parool er niet aan wil, is trouwens een schoolvoorbeeld van hoe Nederlandse uitgevers met innovatie omgaan: de angst dat een vernieuwing het bestaande product bedreigt (kannibalisatie) is vaak groter dan het geloof in het nieuwe product zelf.

Auteurs