{"id":3909,"date":"2013-03-09T09:02:13","date_gmt":"2013-03-09T09:02:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?p=3909"},"modified":"2021-07-22T12:06:40","modified_gmt":"2021-07-22T12:06:40","slug":"the-washington-post-en-branded-journalism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/the-washington-post-en-branded-journalism\/","title":{"rendered":"The Washington Post en branded journalism"},"content":{"rendered":"<p>The Washington Post heeft zijn <a href=\"http:\/\/articles.washingtonpost.com\/2013-02-15\/opinions\/37117880_1_ombudsman-media-critics-reader\">ombudsman<\/a> een paar weken geleden vaarwel gezegd. De vertrouwde functie voor de lezer \u00a0wordt nu vervuld door een parttimer lezersredacteur die in dienst is van de krant. Met drukkende kosten en dalende advertentie-inkomsten lijkt de functie van een ombudsman niet meer van deze tijd.<\/p>\n<p>Maar The Washington Post lijkt nog verdergaande maatregelen te nemen om de kosten te drukken en inkomsten te genereren. Ze hebben <a href=\"http:\/\/www.washingtonpost.com\/sf\/brand-connect\/wp\/2013\/03\/01\/mobile-revving-up-rural-economies\/\"><em>Brand Connect<\/em><\/a> gelanceerd. Marketeers kunnen <em>gesponsorde content<\/em> publiceren op de homepage van de krant. Dat er advertenties worden geplaatst in de krant of op de website is verre van nieuw, maar artikelen op de redactionele pagina\u2019s geschreven door marketeers lijkt wel ver van het oude vertrouwde. \u00a0Hoewel er in Amerika al verschillende vormen van <em>branded content<\/em>\u00a0zijn te zien in tijdschriften, is het de eerste keer dat een krant dit doet.<\/p>\n<p>Volgens The Washington Post biedt dit juist een mogelijkheid om marketeers met lezers in contact te brengen in een <em>vertrouwde<\/em> omgeving en zijn de artikelen duidelijk te onderscheiden van de redactionele artikelen:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">\u201cBrandConnect is a platform that connects marketers with the Washington Post audience in a trusted environment.\u201d<\/p>\n<p>Duidelijk een vorm van branded journalism of product placement. Maar in hoeverre kunnen we nog spreken van een vertrouwde omgeving voor de lezer als deze reclame-uitingen op dezelfde plek worden gepubliceerd als redactionele artikelen?<\/p>\n<p>Zijn er in Nederland ook vormen van branded journalism in kranten te zien?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The Washington Post heeft zijn ombudsman een paar weken geleden vaarwel gezegd. De vertrouwde functie voor de lezer \u00a0wordt nu vervuld door een parttimer lezersredacteur die in dienst is van de krant. Met drukkende kosten en dalende advertentie-inkomsten lijkt de functie van een ombudsman niet meer van deze tijd. Maar The Washington Post lijkt nog [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4346],"coauthors":[],"class_list":["post-3909","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel","tag-productie"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"The Washington Post heeft zijn ombudsman een paar weken geleden vaarwel gezegd. De vertrouwde functie voor de lezer \u00a0wordt nu vervuld door een parttimer lezersredacteur die in dienst is van de krant. Met drukkende kosten en dalende advertentie-inkomsten lijkt de functie van een ombudsman niet meer van deze tijd. Maar The Washington Post lijkt nog [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Journalismlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-03-09T09:02:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-07-22T12:06:40+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yael de Haan\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Yael de Haan\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1 minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\"},\"author\":{\"name\":\"Yael de Haan\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/9caac4476b6972f422e9d880eee54ff4\"},\"headline\":\"The Washington Post en branded journalism\",\"datePublished\":\"2013-03-09T09:02:13+00:00\",\"dateModified\":\"2021-07-22T12:06:40+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\"},\"wordCount\":244,\"commentCount\":2,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"keywords\":[\"Productie\"],\"articleSection\":[\"Artikel\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\",\"name\":\"Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-03-09T09:02:13+00:00\",\"dateModified\":\"2021-07-22T12:06:40+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Productie\",\"item\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/productie\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"The Washington Post en branded journalism\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"name\":\"Journalismlab\",\"description\":\"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\",\"name\":\"Journalismlab\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"width\":503,\"height\":84,\"caption\":\"Journalismlab\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/9caac4476b6972f422e9d880eee54ff4\",\"name\":\"Yael de Haan\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/15b1d88e7f92c80c4a4d8cb70d1a43a4\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Yael-de-Haan-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Yael-de-Haan-150x150.jpg\",\"caption\":\"Yael de Haan\"},\"description\":\"Yael de Haan is lector Kwaliteitsjournalistiek in Digitale Transitie aan de Hogeschool Utrecht en bijzonder hoogleraar Lokale Publieke Omroep aan de Rijksuniversiteit van Groningen. Ze leidt een onderzoeksgroep die onderzoekt welke rol journalistiek speelt in de levens van mensen en de maatschappij. Inzicht in het publiek en de samenleving biedt handelingsperspectieven voor de journalistieke beroepsgroep. Technologische ontwikkelingen zijn hier onlosmakelijk mee verbonden. Onderliggend vraagstuk draait om vertrouwen: vertrouwen in de journalistiek, in elkaar, in de samenleving en in technologie. Yael publiceert regelmatig in vooraanstaande wetenschappelijke tijdschriften, waaronder The European Journal of Communication, Media, Culture &amp; Society, Journalism Studies en Journalism. Daarnaast wordt zij dikwijls gevraagd voor lezingen aan diverse doelgroepen in de journalistiek, het onderwijs en in de wetenschap in binnen- en buitenland. Yael is daarnaast nauw verbonden aan de School voor Journalistiek in Utrecht. Ze was projectleider bij het opzetten van een nieuw curriculum en is nu betrokken bij het toekomstbestendig maken van de opleiding. Yael was van 2011-2019 lid van de Raad voor de Journalistiek. Sinds 2021 is ze bestuurslid van het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Voor de European Communication Research and Education Association is zij vice-voorzitter van de Journalism Studies sectie. Binnen Hogeschool Utrecht is ze lid van de Ethische Commissie Onderzoek en lid van de Promotiecommissie. Ze is in 2012 gepromoveerd aan de Amsterdam School of Communication Research (ASCoR), verbonden aan de Universiteit van Amsterdam. Zij heeft een kwalitatief etnografisch onderzoek gedaan waarin ze onderzocht hoe media omgaan met de kritiek op hun functioneren.\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/yael-de-haan\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/the-washington-post-en-branded-journalism\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism","og_description":"The Washington Post heeft zijn ombudsman een paar weken geleden vaarwel gezegd. De vertrouwde functie voor de lezer \u00a0wordt nu vervuld door een parttimer lezersredacteur die in dienst is van de krant. Met drukkende kosten en dalende advertentie-inkomsten lijkt de functie van een ombudsman niet meer van deze tijd. Maar The Washington Post lijkt nog [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/the-washington-post-en-branded-journalism\/","og_site_name":"Journalismlab","article_published_time":"2013-03-09T09:02:13+00:00","article_modified_time":"2021-07-22T12:06:40+00:00","author":"Yael de Haan","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Yael de Haan","Estimated reading time":"1 minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/"},"author":{"name":"Yael de Haan","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/9caac4476b6972f422e9d880eee54ff4"},"headline":"The Washington Post en branded journalism","datePublished":"2013-03-09T09:02:13+00:00","dateModified":"2021-07-22T12:06:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/"},"wordCount":244,"commentCount":2,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"keywords":["Productie"],"articleSection":["Artikel"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/","name":"Journalismlab &#8211; The Washington Post en branded journalism","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website"},"datePublished":"2013-03-09T09:02:13+00:00","dateModified":"2021-07-22T12:06:40+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/the-washington-post-en-branded-journalism\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Productie","item":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/productie\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"The Washington Post en branded journalism"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","name":"Journalismlab","description":"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht","publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization","name":"Journalismlab","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","width":503,"height":84,"caption":"Journalismlab"},"image":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/9caac4476b6972f422e9d880eee54ff4","name":"Yael de Haan","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/15b1d88e7f92c80c4a4d8cb70d1a43a4","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Yael-de-Haan-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Yael-de-Haan-150x150.jpg","caption":"Yael de Haan"},"description":"Yael de Haan is lector Kwaliteitsjournalistiek in Digitale Transitie aan de Hogeschool Utrecht en bijzonder hoogleraar Lokale Publieke Omroep aan de Rijksuniversiteit van Groningen. Ze leidt een onderzoeksgroep die onderzoekt welke rol journalistiek speelt in de levens van mensen en de maatschappij. Inzicht in het publiek en de samenleving biedt handelingsperspectieven voor de journalistieke beroepsgroep. Technologische ontwikkelingen zijn hier onlosmakelijk mee verbonden. Onderliggend vraagstuk draait om vertrouwen: vertrouwen in de journalistiek, in elkaar, in de samenleving en in technologie. Yael publiceert regelmatig in vooraanstaande wetenschappelijke tijdschriften, waaronder The European Journal of Communication, Media, Culture &amp; Society, Journalism Studies en Journalism. Daarnaast wordt zij dikwijls gevraagd voor lezingen aan diverse doelgroepen in de journalistiek, het onderwijs en in de wetenschap in binnen- en buitenland. Yael is daarnaast nauw verbonden aan de School voor Journalistiek in Utrecht. Ze was projectleider bij het opzetten van een nieuw curriculum en is nu betrokken bij het toekomstbestendig maken van de opleiding. Yael was van 2011-2019 lid van de Raad voor de Journalistiek. Sinds 2021 is ze bestuurslid van het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Voor de European Communication Research and Education Association is zij vice-voorzitter van de Journalism Studies sectie. Binnen Hogeschool Utrecht is ze lid van de Ethische Commissie Onderzoek en lid van de Promotiecommissie. Ze is in 2012 gepromoveerd aan de Amsterdam School of Communication Research (ASCoR), verbonden aan de Universiteit van Amsterdam. Zij heeft een kwalitatief etnografisch onderzoek gedaan waarin ze onderzocht hoe media omgaan met de kritiek op hun functioneren.","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/yael-de-haan\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3909","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3909"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3909\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22189,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3909\/revisions\/22189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3909"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=3909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}