{"id":15224,"date":"2018-02-11T13:24:47","date_gmt":"2018-02-11T13:24:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?p=15224"},"modified":"2021-06-24T19:22:57","modified_gmt":"2021-06-24T19:22:57","slug":"de-achterkant-van-de-journalistiek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-achterkant-van-de-journalistiek\/","title":{"rendered":"De achterkant van de journalistiek"},"content":{"rendered":"

Afgelopen donderdag en vrijdag presenteerden wij als lectoraat onze projecten bij het Etmaal van de Communicatiewetenschap<\/a><\/strong>, een conferentie in Gent. Ik deed hier mijn nieuwe onderzoek naar de Persgroep uit de doeken en verdiepte me in wat journalisten \u2018the dark side\u2019 (PR en advertising) zouden noemen. Hier een kort verslag.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Als PhD-er bij een business school ben ik een beetje een ‘outsider’ bij het Etmaal, de jaarlijkse conferentie voor Vlaamse en Nederlandse communicatiewetenschappers. Weinig onderzoekers bij deze conferentie zijn bezig met organisaties en businessmodellen. Toch mocht ik bij het Etmaal vertellen over mijn nieuwe onderzoek naar het veranderende businessmodel van de Persgroep, de uitgever van kranten zoals de Volkskrant en het AD.<\/p>\n

Ik breng in kaart hoe de Persgroep Nederland met haar aanbod (waardepropositie) reageerde op de veranderende vraag in twee markten (die voor adverteerders en lezers) vanaf het jaar 2000. In een volgend blog vertel ik hier meer over.<\/p>\n

 <\/p>\n

De achterkant<\/strong><\/p>\n

Journalisten bedienen een lezersmarkt, dus zijn (als het goed is) niet bezig met de advertentiemarkt. Hetzelfde geldt voor wetenschappers die de journalistiek onderzoeken: zij verdiepen zich vooral in vraagstukken over het journalistieke maakproces. Ons lectoraat presenteerde bijvoorbeeld onderzoek naar journalistieke content<\/a>, tweets<\/a>, research, brongebruik, virtual reality<\/a> en live blogging.<\/p>\n

De onderzoekers van Journalismlab zijn niet bezig met adverteerders, dus bezoeken op de Etmaal-conferentie meestal niet de sessies die gaan over sponsored content, advertising en persuasive communication. Dat soort onderwerpen noem ik hier even de ‘achterkant’ van de journalistiek.<\/p>\n

Aangezien ik bij mijn onderzoek naar de Persgroep ook de advertentiemarkt bestudeer, besloot ik me bij het Etmaal 2018 voor de verandering eens te verdiepen in deze ‘achterkant’. Dus ik ging naar sessies over Sponsored content, Advertising literacy, Personalised advertising, Audience engagement, Privacy and cyber security<\/em>.<\/p>\n

Hieronder kort samengevat wat ik daar hoorde en opmerkelijk vond:<\/strong><\/p>\n