{"id":1392,"date":"2012-10-04T03:57:02","date_gmt":"2012-10-04T03:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?p=1392"},"modified":"2021-08-02T12:11:10","modified_gmt":"2021-08-02T12:11:10","slug":"de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/","title":{"rendered":"\u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019"},"content":{"rendered":"

Zet zeven media-marketeers bij elkaar en de oneliners vallen als rijpe appels uit de boom. Toch viel er voor een krantenman inhoudelijk ook nog wel wat nieuws te halen op het door Mediapost.com en New York University georganiseerde debat over \u2013 hoe kan het ook anders \u2013 \u2018de toekomst van de media\u2019.
\n<\/strong><\/p>\n

A great line up<\/em>, dat was het zeker: met David Fischer<\/a>, vicepresident van Facebook, Arianna Huffington<\/a>, medeoprichter en hoofdredacteur van The Huffington Post, David Kenny<\/a>, president van The Weather Channel, \u2028en zo nog een paar mediagoeroes. Julia Boorstin<\/a>, presentatrice bij CNBC zat het debat voor. <\/p>\n

Om met Kenny te beginnen, de weersverwachtingen zijn in de Verenigde Staten het meest geraadpleegde nieuws op internet. Per dag controleert de Amerikaan gemiddeld drie keer het weer. Weatherchannel.com is daarbij favoriet. Mensen plannen ook steeds vaker hun leven rond het weer. Stel je voor dat the Weather Channel algemeen nieuws zou gaan brengen? Of gezondheidsverzekeringen zou gaan verkopen, zoals de Washington Post deze week aankondigde<\/a>. Of vakanties, waarvoor tijdplanning als het om weer gaat zeer gewenst is? Allemaal aan gedacht, zegt Kenny. \u2018Maar voorlopig houden we het bij een algemene strategie om meer aan te sluiten bij het community denken van mensen. Wat we daarmee precies gaan doen is ook voor ons nog een vraag.\u2019 <\/p>\n

Een van die vragen is ongetwijfeld: wat leveren nieuwe producten op, afwegende de kosten. Stel dat the Weather Channel ook nieuws zou gaan brengen, om de bezoekerstijd aan de site te verhogen? Ten koste van wat gaat dat? Nu heeft het bedrijf een hoog gewaardeerde niche positie. Die verwatert dan, en bovendien wordt het bedrijf een concurrent voor de afnemers, on- en offline, waarvoor het nu zijn diensten leveren. Advertenties zijn er op Weatherchannel.com niet.<\/p>\n

Zo kan ik het ook<\/strong>
\nAnders is dat voor ons op de sociale media, stelt Kenny. \u2018Daar gelden nieuwe regels. Daar worden de relaties met consumenten volledig opnieuw gedefinieerd.\u2019 Huffington, mede-oprichter van de nieuwsblog The Huffington Post heeft juist daar uitgesproken idee\u00ebn over. \u2018Mensen willen gehoord worden en meer controle krijgen over wat ze aan informatie binnenkrijgen. Ook de media moeten democratiseren,\u2019 zegt de van geboorte Griekse. \u2018Sociale media zijn daarvoor een goede weg.\u2019<\/p>\n

De Huffington Post, bekend van de dertigduizend bloggers die gratis hun teksten aanbieden, is de grote spelbreker van Big Media. En ook op NYU aan Washington Square kon ze het plagen niet laten. \u2018De New York Times heeft zijn site deels op slot gedaan. Het aantal unieke bezoekers is gedaald met zeventig procent.\u2019 Dank u, die gingen naar HuffPo. \u2018En bij ons blijven ze gemiddeld 18 minuten hangen.\u2019 Maar ja, klinkt het uit het panel, als je geen kosten maakt aan je productie heb je als snel een werkend businessmodel. <\/p>\n

Laat ze maar betalen<\/strong>
\nMaar we innoveren ook, reageert Huffington. De site laat bijvoorbeeld contentproductie sponsoren door online gebieden te cre\u00ebren waarin over slechts een onderwerp wordt geschreven en gedebatteerd. Een onderwerp waarin een sponsor belangen heeft. Producent van drogisterijproducten Johnsons & Johnsons sponsort de Huffington Post deelsite Global Motherhood. \u2018Ik geloof niet in de Chinese Muur tussen marketing en redactie, wel in transparantie. Johnsons & Johnsons heeft geen invloed op de content van Global Motherhood.\u2019 Huffington is er heilig van overtuigd dat het advertentiemodel de media gaan redden. \u2018Adverteerders willen het publiek bereiken. Laat ze daar maar voor betalen.\u2018<\/p>\n

Maar gaat dat de kranten online redden, vraagt Boorstin van CNBC. \u2018Veertig procent van de marketingbudgetten in de VS gaan nog altijd om in televisie.\u2019 En dat geldt voor de meeste landen. \u2018Content en gebruikers online blijven groeien\u2019, aldus Fischer van Facebook. \u2018Vroeg of laat volgen de dollars vanzelf. Goede marketing is altijd gebaseerd geweest op goede content.\u2019<\/p>\n

Neem Justin Bieber. Over wat goede content is valt te twisten, maar als voorbeeld is de meidenzanger sprekend. Hij heeft veertig miljoen volgers op Facebook. \u2018Dat is meer dan de beste bekeken televisieserie in de VS aan kijkers trekt op een willekeurige uur in de week,\u2019 zegt Morris, CEO van Aegis Media Americas & EMEA, een communicatiebureau met een omzet van meer dan een miljard dollar per jaar. \u2018Op Facebook komen die mensen dagelijks terug.\u2019<\/p>\n

Kind van Bieber<\/strong>
\n\u2018Dertigduizend mensen wensen Bieber iedere avond een goed nacht,\u2019 weet Miles Nadal, CEO van MDC Partners, de grootste media-adviseur in de VS. \u2018Inclusief mijn dochter. Die zegt bovendien dat ze een kind van hem wil.\u2019 Facebook heeft magische krachten en de digitale informatievoorziening gaat alles verdringen, weet Nadal zeker. \u2018Al was het maar omdat ik beter kan meten wat investeringen een adverteerder opbrengen. We hebben betere cijfers, eyeballs<\/em>, analyses en data\u2019.<\/p>\n

De toekomst van de media ziet er dus eigenlijk best goed uit, als we de deskundigen in New York moeten geloven. Hoewel presidentskandidaat Mitt Romney in het debat gisterenavond aankondigde de financiering van de Amerikaanse publieke omroep PBS meteen te zullen stopzetten als hij president wordt, zullen de meeste media alleen maar belangrijker worden. Als platform voor het publieke debat, gevuld door journalisten en niet-journalisten, en als brug tussen commercie en consument. <\/p>\n

Minder zenden<\/strong>
\nDe enige dame in het panel vatte het optimisme na afloop gepassioneerd samen: \u2018We moeten ontdekken wat mensen willen weten. Voor ons publiek is dat bijvoorbeeld: hoe reduceer ik stress in mijn leven. Mediaplatforms zijn er ook om die waarden te delen. Die media moeten dan ook brede platforms worden. Luisteren en schakelen, en vooral minder zenden.\u2019<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zet zeven media-marketeers bij elkaar en de oneliners vallen als rijpe appels uit de boom. Toch viel er voor een krantenman inhoudelijk ook nog wel wat nieuws te halen op het door Mediapost.com en New York University georganiseerde debat over \u2013 hoe kan het ook anders \u2013 \u2018de toekomst van de media\u2019. A great line […]<\/p>","protected":false},"author":42,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4347],"coauthors":[],"class_list":["post-1392","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel","tag-overig"],"acf":[],"yoast_head":"\nJournalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Journalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zet zeven media-marketeers bij elkaar en de oneliners vallen als rijpe appels uit de boom. Toch viel er voor een krantenman inhoudelijk ook nog wel wat nieuws te halen op het door Mediapost.com en New York University georganiseerde debat over \u2013 hoe kan het ook anders \u2013 \u2018de toekomst van de media\u2019. A great line […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Journalismlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-10-04T03:57:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-02T12:11:10+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Journalismlab\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Journalismlab\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\"},\"author\":{\"name\":\"Journalismlab\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/97b7ad4e9b9234c5a7bdc146d7008de6\"},\"headline\":\"\u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019\",\"datePublished\":\"2012-10-04T03:57:02+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-02T12:11:10+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\"},\"wordCount\":901,\"commentCount\":4,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"keywords\":[\"Overig\"],\"articleSection\":[\"Artikel\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\",\"name\":\"Journalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\"},\"datePublished\":\"2012-10-04T03:57:02+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-02T12:11:10+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Overig\",\"item\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/overig\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"name\":\"Journalismlab\",\"description\":\"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\",\"name\":\"Journalismlab\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"width\":503,\"height\":84,\"caption\":\"Journalismlab\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/97b7ad4e9b9234c5a7bdc146d7008de6\",\"name\":\"Journalismlab\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/f05eef306597ac9e3bf455d656775d30\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-favicon.png\",\"caption\":\"Journalismlab\"},\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/journalismlab\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Journalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Journalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019","og_description":"Zet zeven media-marketeers bij elkaar en de oneliners vallen als rijpe appels uit de boom. Toch viel er voor een krantenman inhoudelijk ook nog wel wat nieuws te halen op het door Mediapost.com en New York University georganiseerde debat over \u2013 hoe kan het ook anders \u2013 \u2018de toekomst van de media\u2019. A great line […]","og_url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/","og_site_name":"Journalismlab","article_published_time":"2012-10-04T03:57:02+00:00","article_modified_time":"2021-08-02T12:11:10+00:00","author":"Journalismlab","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Journalismlab","Estimated reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/"},"author":{"name":"Journalismlab","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/97b7ad4e9b9234c5a7bdc146d7008de6"},"headline":"\u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019","datePublished":"2012-10-04T03:57:02+00:00","dateModified":"2021-08-02T12:11:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/"},"wordCount":901,"commentCount":4,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"keywords":["Overig"],"articleSection":["Artikel"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/","name":"Journalismlab – \u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website"},"datePublished":"2012-10-04T03:57:02+00:00","dateModified":"2021-08-02T12:11:10+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/de-toekomst-van-de-media-ziet-er-goed-uit\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Overig","item":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/overig\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u2018De toekomst van de media ziet er goed uit\u2019"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","name":"Journalismlab","description":"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht","publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization","name":"Journalismlab","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","width":503,"height":84,"caption":"Journalismlab"},"image":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/97b7ad4e9b9234c5a7bdc146d7008de6","name":"Journalismlab","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/f05eef306597ac9e3bf455d656775d30","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-favicon.png","caption":"Journalismlab"},"url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/journalismlab\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1392"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1392\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20298,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1392\/revisions\/20298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1392"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}