Comments on: Moeten journalisten voor niks werken?

By: Bart Brouwers

Bart Brouwers — Sun, 10 Mar 2013 15:15:53 +0000

In reply to Arjan van Bijnen. is die laatste vraag niet de meest belangrijke? Veel belangrijker in elk geval dan de vraag wat het mij zou kunnen opleveren.

By: Arjan van Bijnen

Arjan van Bijnen — Sun, 10 Mar 2013 14:18:09 +0000

Piet Bakker stelt hierboven goede vragen, die je jezelf altijd zou moeten stellen (dank Piet!)

Professionals die content maken (schrijvers, communicatiespecialisten, vormgevers, fotografen) wordt veel te vaak gevraagd gratis hun werk te doen. Dat levert over het algemeen weinig op. Een partij die jou niet kan/wil betalen is over het algemeen:
a. niet in staat om jou later betaald werk te bieden (en dit meestal ook niet van plan);
b. niet gezaghebbend genoeg om jouw inspanningen onder de aandacht te brengen van betalende partijen;
c. inhoudelijk van een heel andere orde dan betalende partijen: daardoor doe je vooral personal branding voor gelijksoortige stukken, die óók niet betaald worden.

Maar er is iets raars aan de hand met personal branding door journalisten door middel van gratis artikelen schrijven. Personal branding via blogs en dergelijke is een ideaal middel om jezelf als expert neer te zetten. Daarom is het voor een marketeer, een ict-jurist, een coach of een financieel adviseur aan te raden om tijd te steken in personal branding. Het probleem voor journalisten is dat je personal branding bestaat uit exact hetzelfde product (journalistieke artikelen) als het product waar je je geld mee moet verdienen. Je geeft dus gewoon je core business gratis weg in plaats van reclame te maken voor je core business; zoals bijvoorbeeld de coach, die met artikelen klanten probeert te lokken naar zijn praktijk.
Elk stuk dat je gratis schrijft, is derhalve een stuk dat je niet meer kunt verkopen (misschien in het buitenland). Daarnaast is er geen betere personal branding dan een betaald stuk in een gezaghebbend medium.

Kortom: journalisten moeten eigenlijk nooit gratis werk leveren, want de personal branding-theorie gaat voor hen nauwelijks op (uitzonderingen daargelaten). Voordat men zich de vragen opgesteld door Piet Bakker stelt geldt dan ook eerst de allerbelangrijkste vragen: vind ik het zelf zo leuk/belangrijk dat ik dit wil doen en kan ik het mij veroorloven om hier mijn tijd en energie in te steken?

By: Bart Brouwers

Bart Brouwers — Sun, 10 Mar 2013 13:58:27 +0000

In reply to Piet Bakker.

Yep. Waarbij je je moet realiseren dat niet al die vragen meteen met ja of nee beantwoord kunnen worden. Bijvoorbeeld: “ben ik een betaalde kracht aan het vervangen” is een lastige. We hebben en hadden voor dichtbij op enkele plaatsen vrijwilligers die een hele site runnen. Vervangen ze een betaalde kracht? Ik vind van niet, want zonder hun inbreng zou er niks zijn. Maar ik kan me ook voorstellen dat sommigen dit met ja zouden beantwoorden, omdat het resultaat van hiun werk schijnbaar hetzelfde is als dat van een betaalde kracht.
Je onderste twee vragen zijn volgens mij het eenvoudigst. Als je niet alle rechten zelf behoudt, moet je er volgens mij niet aan willen beginnen.

By: Piet Bakker

Piet Bakker — Sun, 10 Mar 2013 13:41:19 +0000

Het is voor mij ook meer een praktische dan een principiële zaak, ik vind nadrukkelijk dat je jezelf moeten laten zien als journalist. Ik geloof in personal branding. Vragen die je jezelf zou moeten stellen als gratis journalist:
– krijgen anderen wel wel voor betaald?
– ben ik werk van een betaalde kracht aan het vervangen?
– wat heb ik er eigenlijk aan (hoeveel exposure)
– ga ik permanent voor niks voor een site werken?
– is het een non-profit of een commerciële operatie?
– houd ikzelf de rechten (om op mijn eigen blog te plaatsen bv)
– sta ik recht af zodat medium het later kan doorverkopen?

By: Bart Brouwers

Bart Brouwers — Sun, 10 Mar 2013 13:29:53 +0000

De vragen zijn terecht en duidelijk is dat er geen eenduidig antwoord op te geven is. Wat ik wilde aangeven is dat alles gratis doen geen optie is, maar dat het evenmin verstandig is als journalist nooit iets te doen waarvoor je niet betaald krijgt. Eigenlijk lees ik hierboven hetzelfde.

Wat het voor de langere termijn betekent, vind ik filosofisch wel een aardige, maar voor de dagelijkse praktijk een minder interessante vraag. Niet alleen omdat bij zo’n trend ergens de wal het schip zal keren, maar ook omdat er zoveel meer op van invloed is. Economische groei bijvoorbeeld. Of de komst (of het uitblijven) van andere verdienmodellen.