Comments on: Column in de koppel-koop – AD verlegt de grenzen bij ADdvertorial

By: De 5 beste WK-campagnes en -inhakers tot nu toe | Verse Reclame

De 5 beste WK-campagnes en -inhakers tot nu toe | Verse Reclame — Sat, 14 Jun 2014 19:05:36 +0000

[…] tot aan de #twelftal tweets en het optreden van 2Unlimited tijdens de rust van Nederland-Wales. Je trekt af en toe een wenkbrauw op, maar aanwezig zijn ze […]

By: Piet Bakker

Piet Bakker — Tue, 20 May 2014 20:11:58 +0000

Ik had het gevoel dat de column vooral een “aanwinst” is geworden door de bijbehorende advertentiedeal… zo werken huis-aan-huisbladen, Grolsch en Bavaria dus wel als ze adverteren, jij en ik niet… ook al zou dat een aanwinst zijn.

By: Paul Disco

Paul Disco — Tue, 20 May 2014 17:21:36 +0000

Het is heldere PR, dat is mij ook wel duidelijk. Paar opmerkingen.

1.
Briljant geschreven is een kwestie van interpretatie: hoe kijk je dan naar een aromatisch doekje? Loensend? En hoe kun je iets missen dat zich zich eenmalig voor jouw neus voltrekt? Ik zou de typering aanwinst eerder reserveren voor de knatsers die ermee gemoeid zijn, dan voor de journalistieke kwaliteiten. Maar misschien is het kunst, dan heb ik niks gezegd.

2.
Ik lees AD met plezier. Maar natuurlijk niet meer voor 350 euro. Drie euro per week, da’s mooi. Vroeger wist ik precies wat redactie was en waarvoor werd betaald door belanghebbenden. Woordjes als advertorial of branded content hielpen mij met duiding. Dat doet Google toch overzichtelijker (ik moet hier zelf erg om lachen).

3.
Ben wel benieuwd of AD aan Grolsch ook een ruimhartig podium biedt voor een briljant geschreven, betaalde, column. Immers, als Heineken vandaag adverteert kan Grolsch dat morgen ook doen. Geldt dat ook voor columns?

By: Breaking News

Breaking News — Tue, 20 May 2014 13:42:51 +0000

Sport is doordrenkt van commercie. Anno 2014 geen sport meer zonder sponsoren. Branded Content is al bijna 10 jaar een begrip in de media. Het gaat hier niet om de actualiteit, heet nieuws of onderzoeksjournalistiek. Wat valt er te twijfelen? Ohja, journalisten mogen allen (moeilijke) boeken en films propageren. En zelf bepalen wat ze willen schrijven, ze zijn alleen vergeten dat er ook een wereld is met jongeren die zelf bepaald wat ze willen. #vergetendoelgroep
Dus hop hop niet zo moeilijk doen, meer samen werken met commerciële partijen en zorg dragen voor goede content.

By: D.van Elst

D.van Elst — Tue, 20 May 2014 10:40:47 +0000

De columnist is geen journalist en profileert zich ook niet als journalist.
Commercie of niet, er is mijn inziens gekozen voor een samenwerking wat meerdere doeleinden mag dienen. Ik begrijp eerlijk gezegd de noodzaak voor deze discussie niet echt.
Of pikken we het niet dat een niet BN-er een column krijgt in het AD en willen we het daarom verklaren (er zal wel meer in het spel zijn dan….).
Persoonlijk ben ik erg blij dat ik eens niet verveeld wordt met een column van weer een BN-er, maar lees ik graag de stukken van deze jonge onbekende, in dienst van Heineken of niet, schrijven kan hij wel.

By: Piet Bakker

Piet Bakker — Mon, 19 May 2014 21:05:13 +0000

Tja, we gaan hier niet uitkomen. Maar in richtlijnen voor advertorials (waar het hier volgens mij om gaat – als die advertentiedeal er niet was geweest, was deze column er ook niet geweest) is het echt zonneklaar: er moet bij dit soort uitingen “advertorial” staan, en lay-out en lettertype mogen niet de indruk wekken dat het om redactionele inhoud gaat. Hier wordt bewust die indruk wel gewekt. En zo introduceert AD het ook: een gastcolumn. Dus dat Heineken erbij staat, slaat niet op de commerciële inhoud maar op wie hier de ‘gast’ van de redactie is.

By: Alexander Pleijter

Alexander Pleijter — Mon, 19 May 2014 19:40:19 +0000

De naam van de columnist staat er toch bij? Plus wat hij is: Chief Oranje Officer van Heineken. Dat is de afzender toch juist heel duidelijk? Dan is toch helder dat dit niet afkomstig is van de redactie?

By: Bart Brouwers

Bart Brouwers — Mon, 19 May 2014 17:06:08 +0000

Ok, dat klopt, het was beter geweest om het nog afwijkender te maken. Maar bij mij was er zelfs geen begin van twijfel of dit betaald was.

By: Piet Bakker

Piet Bakker — Mon, 19 May 2014 15:15:15 +0000

Als je het ziet: geen aanduiding “Advertorial”, zelfde opmaak, zelfde lettertype, officiele introductie van redactie… dat is toch gemaakt om de lezer de suggestie te geven dat dit redactie-content is. “Geen enkele verwarring”… ik vraag me dat echt af.

By: Bart Brouwers

Bart Brouwers — Mon, 19 May 2014 12:55:42 +0000

En verder: http://tomfishburne.com/2014/05/sponsored-posts.html?utm_source=Brand+Camp+cartoon&utm_campaign=7bf85f24b0-_Our_Social_Plan_12_16_2012&utm_medium=email&utm_term=0_4ae9870613-7bf85f24b0-200418241 🙂