Reacties op: Dode bomen strategie snijdt geen hout

Door: Leesvoer over journalistieke innovatie in 2016 - Blog - De Nieuwe Reporter - Journalistiek & Nieuwe Media

Mon, 14 Dec 2015 09:43:16 +0000

[…] Een analyse van de nieuwe plannen van Het Parool (JournalimLab.nl) […]

Door: Goede analyse van de (vooral papieren) plannen van Het Parool

Goede analyse van de (vooral papieren) plannen van Het Parool — Thu, 10 Dec 2015 22:23:15 +0000

[…] Klik hier om het besproken artikel te lezen […]

Door: Laurens Verhagen

Laurens Verhagen — Wed, 09 Dec 2015 14:02:36 +0000

Nou, het is eigenlijk beide. Maar het bereiken van nieuwe doelgroepen vereist een veel langere (en geduldiger) adem. Vandaar dat we niet schrikken als er bv door niet-abonnees weinig dagpassen worden gekocht. Stuur mijn naamgenoot maar op me af hoor.

Door: Klaske Tameling

Klaske Tameling — Tue, 08 Dec 2015 16:20:39 +0000

In antwoord op Laurens Verhagen. Laurens, veel dank voor je antwoorden en aanvullingen mbt het verdienmodel! Begrijp ik nou goed dat de doelstelling voor vk.nl niet is (en nooit was) gericht op het bereiken van een andere, nieuwe doelgroep dan de al bestaande abonnees? Kortom: de online strategie gaat hoofdzakelijk over het behoud van abonnees? Dan zou die strategie dus niet zozeer meer geld opleveren, maar ervoor zorgen dat er in ieder geval niet minder geld binnenkomt (omdat abonnees zouden vertrekken), toch? Wat betreft het vergroten van het online bereik. Ik ben het helemaal met je eens dat het blindstaren op pageviews en dus op bereik, niet the way to go is. Niet voor merken als de VK idd. Die opmerking maakte ik vooral als tegenhanger op de uitspraak van de hoofdredacteur van Het Parool die sprak in termen van bereik (stoppen van oplagedaling). Het is interessant om na te denken wat de meer waardevolle metrics zijn. Leesduur is een belangrijke natuurlijk, maar er zijn er vast nog meer (delen, reageren?). Mijn collega Laurens Vreekamp doet daar momenteel onderzoek naar. Misschien kan ik je eens met hem in contact brengen?

Door: Laurens Verhagen

Laurens Verhagen — Tue, 08 Dec 2015 13:58:34 +0000

Interessante observaties. Ik kan natuurlijk niet voor het Parool spreken, wel voor de Volkskrant. Waarom we een Blendle-knop gaan plaatsen; ‘Misschien omdat de Plus-omgeving toch niet voldoende oplevert?’ Nee, dat is niet de reden. Het klinkt misschien raar, maar we willen het onze lezer makkelijk maken. Als onze lezers géén abonnement bij de Volkskrant hebben, maar wél een account bij Blendle, waarom zou je het dan niet mogelijk maken om een artikel direct via Blendle te kopen?
Dat heeft niets met onze zogenoemde plusstrategie te maken. Hoofddoelstelling daarbij was om onze bestaande abonnees meer te bieden, ze in de watten te leggen. Dat werkt bijzonder goed. We zijn daar zelfs zo tevreden over dat het nu ook door het Parool gebruikt gaat worden. Kopen nu heel veel niet-abonnees al een dagpas? Nee, zeker niet. Maar, nogmaals, daar ging het ons ook niet om.

Verder: “Waarom is er naast Ockhuysen geen online hoofdredacteur die zich wel 100% op online kan focussen? Iemand die spreekt over het vergroten van het online bereik en die daar ook veel verstand van heeft?”
Dat is een veel te simpele voorstelling. Het gaat al lang niet meer sec om het vergroten van het online bereik. In ieder geval bij een merk als de Volkskrant. Wij vinden het veel belangrijker dat mensen lang blijven hangen op de site. Als het puur om het vergroten van bereik zou gaan, maak je redactioneel hele andere keuzes. Maar dit verschilt uiteraard per merk. Bij de Telegraaf, AD of Nu.nl kan dat weer anders zijn.

Laurens Verhagen
Chef Digital de Volkskrant