Hij vertelde trouwens dat een deel van de lezers het echt niet wilde en dat de adverteerders niet bereid waren dezelfde tarieven te betalen voor online – ook omdat het aantal lezers per nummer fiks lager ligt.

Met die lagere revenues – ook lagere abonnementsinkomsten – is die conversie niet probleemloos.

Volgens mij is er vrijwel niemand – zelfs ik niet – die denkt “dat het nog goed komt” in de zin dat print weer van online zal winnen. Het gaat over het tempo en de boodschap die je intern utistraalt.
Geforceerde conversie zou trouwens best eens wat mensen weg kunnen jagen, en dan hebben we het nu nog over een “need-to-know” product, bij andere kranten is het pas echt een probleem.

Het is natuurlijk niet Frank die de lezers wil converteren van print naar digitaal, het zijn vooral de lezers die dat zelf willen. En daarmee dus het einde van print inluiden. De adverteerders maken die stap nu al. Ik ken de 2012 cijfers voor het FD niet, maar ik voorzie een duikeling van zeker 20%. En dat zet door en komt niet meer terug.

Natuurlijk zet het FD op allebei de platformen (en radio!) in, maar een cash cow heet niet voor niets een cash cow. Hij moet worden uitgemolken en dan geslacht. En als je niet blijft benadrukken dat het einde heel dichtbij is, dan wordt de cash cow een strohalm. Dan is het heel verleidelijk om te blijven hopen dat het allemaal goed komt met print en daarmee het echt omarmen van digitaal nog één jaartje uit te stellen. Kortom: prik nu een datum waarop de persen gestopt worden. Dat creëert noodzakelijke urgentie.

En journalistieke kwaliteit op papier én tablet is even waardevol. Al voelen veel journalisten dat anders. En daarom wordt het einde van print gelijkgeschakeld met het einde van kwaliteitsjournalistiek. Maar dat is een perceptie ding van het journaille en niet de boodschap van de spreker.

In zijn presentatie staat duidelijk dat hij lezers van print naar digitaal wil convergeren (waarom als dat zo weinig oplevert?), de uitspraak over eind 2013 stoppen heeft hij echt zo gezegd, “waarom nog investeren in print? idem, “einde levenscyclus” dito, “elke 14 dagen onderwerp van gesprek bij management” en ga zo maar door.

Die opmerking over de Boardroom was natuurlijk bizar, er zijn helemaal geen 186.000 boardroom-CEO’s in Nederland.

De cijfers tonen aan dat het misschien handig is allebei te blijven doen.

presentatie Eijken via HOI:
http://www.hoi-online.nl/370693/Presentaties-bijeenkomst.html

Column John Faasse in Adformatie:
http://tinyurl.com/faasse

Meen dat je Frank Eijken niet helemaal recht doet. Hij is zich terdege bewust van de waarde die de papieren krant op dit moment voor het FD vertegenwoordigt. Ik proefde uit zijn woorden vooral het besef dat hij zich ook realiseert dat dat eindig is. Zoals ik ook in mijn opiniestukje op de Adformatie website heb proberen aan te geven is zijn statement: “het zou niet gek zijn te overwegen eindt 2013 met de papieren krant te stoppen” eerder een manier om een gevoel van urgentie te krijgen. Wat zou je nú allemaal moeten bedenken en doen om te overleven als eind 2013 de papieren krant er niet meer zou zijn? Dat is geen gebrek aan respect voor de papieren krant, maar een poging om iedereen nú met een visie op de digitale toekomst te laten komen.