Reacties op: Compenseert digitale groei de daling op papier? De NRC-case

Door: Krijgt NRC een aasgier of een lezer als aandeelhouder? | Freelancers CMS

Krijgt NRC een aasgier of een lezer als aandeelhouder? | Freelancers CMS — Mon, 21 Apr 2014 18:43:32 +0000

[…] in een markt met hevige concurrentie, waar lezers niks en adverteerders weinig willen betalen. En online is ook de toekomst voor NRC. Wie toch een rendement met dubbele cijfers wil halen, kan dat alleen realiseren door ernstig te […]

Door: Paul Disco

Paul Disco — Thu, 03 Apr 2014 19:39:18 +0000

Is het jaarverslag 2013 er al? De opmerking van Peter Vandermeersch zal niet kloppen als er bij papieren abonnees nog 30% aan distributiekosten bijkomt.
Stel, je hebt 100 euro omzet en 95 euro kosten: winst 5 euro.
– Digitaal gaat 40% van de traditionele kosten af: blijft over 57 euro.
– Maar van de omzet gaat 30% af: 70 euro.
– En van die omzet wil Apple 30%: 21 euro.
Dan heb je 70 euro omzet en 78 euro kosten. Da’s geen 5 euro winst zonder financial engineering.

Door: Piet Bakker

Piet Bakker — Thu, 03 Apr 2014 19:14:49 +0000

Tijdens “Meet the innovators” (27 maart) stelde ik Peter Vandermeersch de vraag of digitale abonnementen evenveel opbrachten als papieren. Hij zei dat de marge op digitaal groter was, dus dat elke papieren abonnee die z’n abonnement inwisselde meer opleverde voor de krant. Abonnees worden door NRC dan ook actief benaderd om dat te doen.

Je kan je afvragen hoe het zit met doorrekenen van algemene kosten en de kosten voor de digitale krant (deel van Apple, makers, app) maar goed, hij was daar stellig in.

80% komt bij NRC van lezers (abonnementen en lossen verkoop), 16% van advertenties en 4% van overig (webwinkels, reizen etc.)

Door: Paul Disco

Paul Disco — Thu, 03 Apr 2014 19:00:19 +0000

Haha, Simone. Geestig. Ehm, wist je:

1.
dat het gros van de advertenties via mediabureaus geplaatst wordt, die korting krijgen naarmate ze advertenties stapelen? Hoeveel korting zou je geven als een bureau namens zijn adverteerders voor 5 miljoen omzet bij je afneemt?

2.
dat de abonnementsomzet niet te berekenen valt door de oplage te vermenigvuldigen met de volle abonnementsprijs? Een abonnement met 49% korting zit gewoon in de telling tegen standaardprijzen.

3.
de schattingen en aannames van Piet Bakker op grote lijnen kloppen, volgens mij. Reken maar even mee:

Abonnementen:
– Als je 40% op productie bespaart, dan kun je 10.000 papieren abonnees compenseren met 6.000 digitale.
– Tenminste als ze evenveel opleveren, maar dat is niet zo: 10.000 papieren NRC-abonnees leveren 30% meer op, dus je hebt ter compensatie 8.000 digitale abonnees nodig.
Er is nog geen jaar geweest dat NRC dit groeiaantal haalde.

Advertenties:
Een krantenpagina kost 30.000 euro (zonder korting) voor een adverteerder. Online betaalt een adverteerder (zonder korting) circa 25 euro per 1.000 x verschijnen. Dat betekent dat 1 pagina advertentieomzet gelijk staat aan 1.200.000 getoonde advertenties dag. Dat halen ze wel met 30 miljoen pageviews per maand. Maar er staan meer advertentiepagina’s in de krant. Dan compenseren ze nog lang niet.

Losse verkoop:
Levert voor NRC op papier tussen de 2 en miljoen euro op. Is online maar een klein deel daarvan, denk niet dat dit veel meer gaat worden. Of jij moet enthousiast 20 cent per artikel betalen, waarvan je tevoren niet weet wat je krijgt.

In de NRC-omzet zitten ook krantvreemde verkopen, zoals de exploitatie van webwinkels en horeca. Maar goed, daar gaat het artikel niet over.

Ik ben benieuwd naar je feedback. Als je ze wilt bellen met je snode vragen, doe het gerust. Leuk! Zeg maar niet dat ik dat gezegd heb. 😉

Door: simone jansen

simone jansen — Fri, 28 Mar 2014 11:48:42 +0000

Cijfers – voor zover je die kunt bemachtigen – in een soort huishoudboekje zetten geeft veel meer inzicht. Dus posten van inkomsten en uitgaven anno 2005 naast die van 2012 of 2013.

inkomsten 2005
x aantal papieren abonnees
x aantal digitale abonnees
gelden papieren advertenties
gelden digitale advertenties
etc

uitgaven 2005
40% prod kosten papieren krant vn totale omzet = ?? euro
distributie kosten papieren krant
digitale uitgave kosten
etc

en dat tegenover:

inkomsten 2012
x aantal papieren abonnees
etc

en zo verder

Ik zou me verder niet alleen baseren op de jaarcijfers van het NRC en of zij die al dan niet officieel willen toelichten.

Als journalist kun je toch nog heel andere bronnen raadplegen? Denk bv aan bronnen over drukkerijen en adverteren en hoe prijsontwikkelingen zich ontwikkelen, om even een paar mogelijkheden te noemen.

En er is al meer gepubliceerd over dit onderwerp, ook interessant om naar te linken en die informatie mee te nemen.

Of benader het specifiek: bel de advertentie afdeling vn het NRC bijvoorbeeld en vraag hoeveel het kost om een adfo vn bepaald formaat in de krant te drukken ivm digitaal. En maak een babbeltje om zo te achterhalen of dat in 2005 nu heel anders lag.

Misschien valt deze info ook te extrapoleren naar het totaal – geeft allemaal meer inzicht.

Door: Piet Bakker

Piet Bakker — Fri, 28 Mar 2014 08:21:15 +0000

@Simone
Er staan nogal wat cijfers in het verhaal (prijzen, oplagen, bonussen). “Gewoon de inkomsten naast elkaar zetten” van NRC-uitgaven kan niet, omdat die niet in de jaarverslagen staan.

De productiekosten (drukken, papier, distributie) zijn ruim 40% bij een krant van de omvang van NRC. Als je een papieren abonnemenent via de iTunes store van Apple verkoopt, willen die ook 30%, dus de besparing is niet enorm (het maken van de digitale uitgave is ook niet gratis). Op een andere manier abonnementen verkopen is beter.

Volgens NRC zelf is de marge op de digitale uitgave – hoewel die goedkoper is – hoger dan op papier.

Advertentie-inkomsten apart voor de digitle uitgaven wil NRC niet geven, maar als ik adverteerder was zou ik alleen willen betalen voor de kranten die daadwerkelijk zijn gedownload. Ook die cijfers wil men niet geven (maar die hebben ze wel natuurlijk).

Door: simone jansen

simone jansen — Fri, 28 Mar 2014 08:07:59 +0000

Waarom is dit verhaal niet onderbouwd met cijfers? Pas dan kun je iets zinnigs over dit onderwerp zeggen.

Dus gewoon de inkomsten en de uitgaven naast elkaar zetten van NRC, bv die van 2005 en 2012 of 2013 als die al verkrijgbaar zijn.

Want wat betaald van NRC aan laten drukken en distributie van de papieren krant? Ik heb wel eens een gehoord dat dit maar liefst 65% van de uitgaven van een krant betreft. Digitaal uitgeven is veel goedkoper.

Dit svp afzetten tegen inkomstenderving doordat digitale abonnementen goedkoper zijn en minder (?) advertentiegelden opbrengen.