{"id":14354,"date":"2017-05-05T12:34:18","date_gmt":"2017-05-05T12:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?p=14354"},"modified":"2021-06-24T19:39:13","modified_gmt":"2021-06-24T19:39:13","slug":"hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/","title":{"rendered":"Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt"},"content":{"rendered":"

Verschillende adverteerders, waaronder bierbrouwer Grolsch, het Ministerie van Defensie, Persgroep en het Wereld Natuur Fonds stoppen met adverteren op GeenStijl en Dumpert vanwege de \u2018vrouwonvriendelijke\u2019 content van deze TMG-sites. Pikant is natuurlijk dat de wakkere gezond-verstand-blogs \u2018verraden\u2019 zijn via een column van toekomstig NRC-collega Rosanne Hertzberger<\/a>. Nadat de Volkskrant een rondje maakte bij adverteerders werden ze door GeenStijl van NSB-praktijken<\/a> beschuldigd, NRC werd NSB-Hakblad<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Over niet al te lange tijd zitten NRC, Telegraaf, Metro, Dumpert en GeenStijl, Noordhollands Dagblad en Limburgs Dagblad samen in het plezante Mediahuis. Peter Vandermeersch en collega Pritt Stift samen in de kantine aan een broodje kroket?<\/p>\n

Als de aankoop van TMG rond is, zal de nieuwe uitgever zich afvragen of deze kroonjuwelen nog wel passen in het Mediahuis dat<\/p>\n

\u201convoorwaardelijk gelooft in onafhankelijke journalistiek en sterke en relevante media die een positieve bijdrage leveren voor mens en maatschappij.\u201d<\/p>\n

Met het kwijtraken van deze topadverteerders wordt dat nog urgenter (Coolblue blijft overigens lekker adverteren). Het was natuurlijk al vrij curieus dat een artikel waar de Volkskrant een kutkrant werd genoemd, vergezeld\u00a0werd door een advertentie van diezelfde Volkskrant. Ook Vluchtelingenwerk schijnt te stoppen met GeenStijl-banners, zouden\u00a0ze bij Vluchtelingenwerk weleens op GeenStijl hebben gekeken?<\/p>\n

Dat laatste geldt voor meer adverteerders. Kennelijk hebben veel bedrijven geen idee waar ze hun online advertentiegelden besteden.<\/p>\n

En dat is niet zo verwonderlijk. Online reclame kost bijna niks \u2013 vooral als die via \u2018programmatic advertising<\/a>\u2019 wordt ingekocht, daar wordt een perfecte afstemming met de doelgroep belooft tegen de laagste prijs. Maar als je niks betaalt dan krijg je natuurlijk ook niks. Verkopers weten niet wat ze verkopen, inkopers niet wat ze inkopen. Het is windhandel.<\/p>\n

Zo\u2019n 30 procent van de clicks die wereldwijd via\u00a0programmatic wordt\u00a0verkocht komt sowieso niet van\u00a0mensen maar van robots<\/a>. De cijfers verschillen, elders is sprake van 37 procent<\/a>. Bij programmatic video<\/a> kan dat oplopen tot 70 precent. De rest komt dus voor een deel terecht op sites waar je niet wilt zijn. Niet alleen bij GeenStijl. Ook nepnieuws-sites leven van reclame. En van \u2018slimme\u2019 algoritmes die die reclames verkopen via programmatic advertising.<\/p>\n

Hoe werkt dat? Wie zoekt op Parijs, Volvo of ’theepot’ of sites bezoekt over Parijs, Volvo’s en theepotten (of sites waarop de woorden Parijs, Volvo of theepot voorkomen) krijgt advertenties over Parijs, Volvo\u2019s en theepotten voorgeschoteld. That\u2019s it.<\/em><\/p>\n

Dus wie kwaad is vanwege de beroerde service van Coolblue\u00a0en dat bedrijf online bezoekt om de contactinformatie te vinden, wordt wekenlang bestookt met banners. Wie voor volgende week een vakantie in Parijs wil boeken krijgt tot diep in juni de Parijs-reclames voorgeschoteld, als je de gebruiksaanwijzing zoekt van je hogedrukspuit, krijg je evengoed aanbiedingen voor dat product. \u2018Slim\u2019 noemen reclameverkopers dat.<\/p>\n

Dankzij GeenStijl weten we nu dat het windhandel en onterecht uitgegeven reclamegelden zijn. Hulde!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Verschillende adverteerders, waaronder bierbrouwer Grolsch, het Ministerie van Defensie, Persgroep en het Wereld Natuur Fonds stoppen met adverteren op GeenStijl en Dumpert vanwege de \u2018vrouwonvriendelijke\u2019 content van deze TMG-sites. Pikant is natuurlijk dat de wakkere gezond-verstand-blogs \u2018verraden\u2019 zijn via een column van toekomstig NRC-collega Rosanne Hertzberger. Nadat de Volkskrant een rondje maakte bij adverteerders werden […]<\/p>","protected":false},"author":23,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4347],"coauthors":[],"class_list":["post-14354","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel","tag-overig"],"acf":[],"yoast_head":"\nJournalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Journalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Verschillende adverteerders, waaronder bierbrouwer Grolsch, het Ministerie van Defensie, Persgroep en het Wereld Natuur Fonds stoppen met adverteren op GeenStijl en Dumpert vanwege de \u2018vrouwonvriendelijke\u2019 content van deze TMG-sites. Pikant is natuurlijk dat de wakkere gezond-verstand-blogs \u2018verraden\u2019 zijn via een column van toekomstig NRC-collega Rosanne Hertzberger. Nadat de Volkskrant een rondje maakte bij adverteerders werden […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Journalismlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-05-05T12:34:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-06-24T19:39:13+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Piet Bakker\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Piet Bakker\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\"},\"author\":{\"name\":\"Piet Bakker\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/eea2e993e1da98829d49d4d69c88247c\"},\"headline\":\"Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt\",\"datePublished\":\"2017-05-05T12:34:18+00:00\",\"dateModified\":\"2021-06-24T19:39:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\"},\"wordCount\":471,\"commentCount\":6,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"keywords\":[\"Overig\"],\"articleSection\":[\"Artikel\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\",\"name\":\"Journalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-05-05T12:34:18+00:00\",\"dateModified\":\"2021-06-24T19:39:13+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Overig\",\"item\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/overig\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"name\":\"Journalismlab\",\"description\":\"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization\",\"name\":\"Journalismlab\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png\",\"width\":503,\"height\":84,\"caption\":\"Journalismlab\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/eea2e993e1da98829d49d4d69c88247c\",\"name\":\"Piet Bakker\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/2304d3470e0b339cc604c40cda5eda5f\",\"url\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PietBakker-1024x1024-1-150x150.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PietBakker-1024x1024-1-150x150.jpeg\",\"caption\":\"Piet Bakker\"},\"url\":\"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/piet-bakker\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Journalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Journalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt","og_description":"Verschillende adverteerders, waaronder bierbrouwer Grolsch, het Ministerie van Defensie, Persgroep en het Wereld Natuur Fonds stoppen met adverteren op GeenStijl en Dumpert vanwege de \u2018vrouwonvriendelijke\u2019 content van deze TMG-sites. Pikant is natuurlijk dat de wakkere gezond-verstand-blogs \u2018verraden\u2019 zijn via een column van toekomstig NRC-collega Rosanne Hertzberger. Nadat de Volkskrant een rondje maakte bij adverteerders werden […]","og_url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/","og_site_name":"Journalismlab","article_published_time":"2017-05-05T12:34:18+00:00","article_modified_time":"2021-06-24T19:39:13+00:00","author":"Piet Bakker","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Piet Bakker","Estimated reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/"},"author":{"name":"Piet Bakker","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/eea2e993e1da98829d49d4d69c88247c"},"headline":"Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt","datePublished":"2017-05-05T12:34:18+00:00","dateModified":"2021-06-24T19:39:13+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/"},"wordCount":471,"commentCount":6,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"keywords":["Overig"],"articleSection":["Artikel"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/","name":"Journalismlab – Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website"},"datePublished":"2017-05-05T12:34:18+00:00","dateModified":"2021-06-24T19:39:13+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/hoe-geenstijl-eind-aan-sprookje-online-advertising-maakt\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Overig","item":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/thema\/overig\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Hoe GeenStijl een eind aan het sprookje van online-advertising maakt"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#website","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","name":"Journalismlab","description":"Lectoraat journalistiek van de Hogeschool Utrecht","publisher":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#organization","name":"Journalismlab","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/journalismlab-footer.png","width":503,"height":84,"caption":"Journalismlab"},"image":{"@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/eea2e993e1da98829d49d4d69c88247c","name":"Piet Bakker","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/#\/schema\/person\/image\/2304d3470e0b339cc604c40cda5eda5f","url":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PietBakker-1024x1024-1-150x150.jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.journalismlab.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PietBakker-1024x1024-1-150x150.jpeg","caption":"Piet Bakker"},"url":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/author\/piet-bakker\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14354"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21274,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14354\/revisions\/21274"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14354"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.journalismlab.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=14354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}